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有戏,画出惊喜:朋友圈新春贺新禧

中国经济新闻网 2019-02-01 17:38:36

 

    From 微信团队 微信助手 Today

  还记得去年春节翻转式卡片的“彩蛋”吗?2019年朋友圈再次“加戏”,推出春节限定新样式与品牌和用户共贺新禧。

  提升参与感,画出新惊喜

  翻转式卡片、全幅式卡片、@好友评论互动功能……2018年朋友圈不断优化产品形态,强化展示性,提升用户参与感。

  此次春节新样式在“参与感”方面加了更多好戏。“明星送祝福”和“视频轻互动”两种新样式带来了全新的互动形式,无论是刷朋友圈“滑”出明星的祝福,还是视频上“画”一笔开启品牌彩蛋,更有戏的让用户更有参与感,让品牌与用户更亲近,让朋友圈的互动变得充满惊喜。

  形态有惊喜

  无论是明星变朋友圈好友,还是可以画的视频,新的朋友圈互动形式本身就是微信送给用户和品牌的新年惊喜。

  明星走进朋友圈

  “坤哥竟然出现在我朋友圈!帅哭了!”

  很多用户刷朋友圈时惊喜地刷到了陈坤的头像和名字。没错,这是真的陈坤,也是雅诗兰黛的朋友圈。

  “明星送祝福”样式就是让明星成为品牌发布的主体,像用户身边好友一样在朋友圈里送上新年祝福,不仅让更原生更自然,也为品牌与用户的互动提供了更亲切、更社交化的方式。明星本人发朋友圈的形式能将明星影响力发挥到极致,撬动粉丝力量,有效提升互动率和社交传播。

  

  雅诗兰黛“明星送祝福”样式示意

  视频互动画一下

  当视频可以互动,创意表现力和社交互动性都更上一层楼。只要按照提示在外层视频上画一笔,就能开启品牌彩蛋页,简单的互动为增添了大大的乐趣。

  用户参与成为品牌创意的一部分,“玩在一起”的体验拉近了品牌与用户的距离,趣味创新的交互形式也能激发用户评论转发的社交互动意愿,使更具话题性。

  梅赛德斯-奔驰让用户亲手解开悬念,随着手指滑动,女神翩然转身,随之跳出彩蛋页面,原来是李娜送出新春祝福! 品牌在用户充满惊喜的讨论中,也收获了满满的赞誉和好感。

  

  梅赛德斯-奔驰“视频轻互动”样式示意

  创意有惊喜

  全新的朋友圈互动形式进一步延展了的创意空间。“明星送祝福”将明星的影响力发挥到极致,即使最简单的图文也能玩出新意。

  小年当天,刘涛现身朋友圈,以伊利首席活力官的身份,用日常亲切的口吻,领衔11位明星送祝福。收到推送的用户,会有一种明星好友团在朋友圈里拜年的感觉,并主动点击进入。直接引流至品牌京东页面,促进销售转化。伊利全集团11位代言明星,每一位都自带巨大流量,结合全新的互动形式,为品牌带来十分可观的点击互动和社交传播。

  

  伊利“明星送祝福”样式示意

  互动效果有惊喜

  除了更强创意表现力和更多乐趣体验之外,新的互动形式通过提升用户关注度和参与度,在春节这一特殊节点,进一步提升了朋友圈的社交传播效果。

  今年春节,故宫博物院举办了“紫禁城里过大年”主题展览,为了让更多人知道这一信息并走进故宫看展,故宫与腾讯合作在朋友圈进行,借助“视频轻互动”形式,让用户亲手“打开”紫禁城的大门,探寻宫里过年的“皇家”体验。可以参与的故宫成为朋友圈一大惊喜,“视频轻互动”结合@好友评论互动功能,激发了用户参与互动和社交讨论的积极性,也引起了强烈的社会关注和反响。

  用户在评论中纷纷称赞“这个太美了”“还可以这样互动啊”,很多人@好友 “一起去宫里过年”,众多用户都表达出想去故宫看展览的强烈意愿,表示“想立刻去故宫”“今年一定要去一次故宫博物院”。

  借助新互动形式,故宫与腾讯共同创造了一次有公众关注度、参与度和社交影响力的春节范本。与故宫的成功合作,也充分证明朋友圈的社交力量不仅能够创造商业价值,也能激活社会价值。

  

  故宫新年“轻互动”效果示意

  更多惊喜,等你画出来

  从去年“发现另一面”的翻转式卡片,到今年“有戏,画出惊喜”的明星送祝福、“视频轻互动”,朋友圈一直在对社交形式和价值的创新进行探索。不仅仅是春节,在很多重要的时间节点上,朋友圈都会推出新的样式或功能,为主提供不断升级的解决方案,社交价值也随之提升。

  春节期间,朋友圈还将有更多采用“明星送祝福”和“视频轻互动”形式的上线,华为、凯迪拉克、兰蔻、王者荣耀等品牌将携手更多明星送祝福,带来更多别出心裁的互动。

  朋友圈精彩纷呈,团圆相聚也很重要。希望大家在朋友圈中发现精彩的同时,也别错过家人朋友的关怀陪伴。微信团队预祝大家新年快乐,诸事顺利。

 


 

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